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《后来的我们》退票风波,发行方、院线、票务平台谁之过?

标签:大集合 博彩娱乐首存送100

2018-6-9 20:30:40 来源:城市新闻资讯网

  如果没有发生退票事件,《后来的我们》这部投资不到一亿人民币的小成本制作电影,很有可能成为《前任3》之后的又一爆款爱情片。

  很可惜《后来的我们》炒作翻船了,一不小心变成了电影票房的“头号玩家”。这部电影确实火了,但并非因为口碑,目前豆瓣评分5.8分。

《后来的我们》退票情况异常,影院、在线票务平台关闭退票通道

《后来的我们》退票情况异常,影院、在线票务平台关闭退票通道

  猫眼提供数据显示,截至5月7日,《后来的我们》上映10天,累计票房12.27亿元,排片场次达到37.3%,上座率为3%。与节节走高的票房相比,电影口碑从前期宣传预热的高期望急转向下,微博热度指数下降14.7%,微信热度指数下降17.9%,豆瓣评分仅为5.8分。

但随着票房的不断攀升,猫眼客户端出现了大规模的退票事件。
  但随着票房的不断攀升,猫眼客户端出现了大规模的退票事件。

  4月28日当天,仅仅一天时间内,《后来的我们》在猫眼票房上获得了高达2.87亿的票房销售额,而这也让《后来的我们》一举登顶票房首座,成为当日排片冠军。

然而不少影院反映,该影片在开场前出现大量集中退票情况,实属异常。比如武汉所有万达影院退票4342张,东莞所有万达影院退票2800多张,根据猫眼统计,当天共有38万张影票被退,退票全额高达1300万。
  然而不少影院反映,该影片在开场前出现大量集中退票情况,实属异常。比如武汉所有万达影院退票4342张,东莞所有万达影院退票2800多张,根据猫眼统计,当天共有38万张影票被退,退票全额高达1300万。

一般而言,行业正常的退票率在千分之三左右,但是有影院管理者表示,这部片子的退票率却高达6%,还有影院方表示他们旗下该片退票率达到了15%。
  一般而言,行业正常的退票率在千分之三左右,但是有影院管理者表示,这部片子的退票率却高达6%,还有影院方表示他们旗下该片退票率达到了15%。

  4月29日,国家电影局依据国家电影专资数据平台的数据,对近几日退票信息进行了分析,初步认定《后来的我们》退票情况确有异常,具体问题尚待研判。

  据证券时报·创业资本汇记者了解,目前猫眼与合作的院线已经关闭了退票功能,记者致电深圳中影UL影城影院(彩田路)工作人员询问退票一事,该工作人员表示,目前已经全部关闭退票渠道,不接受退票、改签。深圳其他与猫眼合作的院线情况亦是如此。

有网友发现,天津猫眼微影是《后来的我们》出品、发行方之一,同时又是售票平台,疑似参与造假。不过猫眼很快作出回应,称从来没有也永远不会有这种干扰市场的行为。猫眼娱乐COO康利进一步解释称,“猫眼只是中间的服务商,给各个产业合作伙伴提供服务。裁判员应该是有处?:痛χ媚芰Φ?,猫眼并没有。”
  有网友发现,天津猫眼微影是《后来的我们》出品、发行方之一,同时又是售票平台,疑似参与造假。不过猫眼很快作出回应,称从来没有也永远不会有这种干扰市场的行为。猫眼娱乐COO康利进一步解释称,“猫眼只是中间的服务商,给各个产业合作伙伴提供服务。裁判员应该是有处?:痛χ媚芰Φ?,猫眼并没有。”

  尽管在5月3日,猫眼方又就“恶意刷票”一事特意召开记者会,澄清诸多“流言”。但各方质疑声仍不断。

5月4日晚,猫眼再通过官方微博发布声明,否认“搅乱电影市场不当行为”同时,严肃指出近来遭受的多项指责纯属一场有组织的“诬陷”行为。猫眼明确表示,“舆论事件部分发起和参与者行为已经对猫眼娱乐构成诽谤和名誉侵权”,并宣布将起诉包括“电影票房”、“壹娱观察”在内的多个知名大V和自媒体。
  5月4日晚,猫眼再通过官方微博发布声明,否认“搅乱电影市场不当行为”同时,严肃指出近来遭受的多项指责纯属一场有组织的“诬陷”行为。猫眼明确表示,“舆论事件部分发起和参与者行为已经对猫眼娱乐构成诽谤和名誉侵权”,并宣布将起诉包括“电影票房”、“壹娱观察”在内的多个知名大V和自媒体。

  猫眼同时表示,平台方仍会积极配合相关部门调查,若有确凿证据表明有不当行为存在,平台愿意承担相应法律结果。但绝不接受恶意造谣行为。

  证券时报·创业资本汇记者联系到猫眼CEO郑志浩询问此事进展,以及退票、改签等功能何时恢复,但对方并没有回复。

  退票风波背后,谁之过?

  对中国电影来说,票房造假现象由来已久。两年前,《叶问3》票房注水一事也曾惊动整个电影圈,并牵扯出背后投资方快鹿集团将电影票房与金融产品进行捆绑,引发一系列社会问题。

  投资方快鹿集团将票房资产证券化,以票房收益的预期从旗下P2P、众筹平台等渠道筹集了不少资金。

  但《叶问3》最终8亿多的票房,与完成金融产品兑付需要达到30亿票房的预期有较大差距,无法向投资者兑付事先承诺的利润,引发挤兑危机。随后影片发行方大银幕发行公司在一个月内被责令暂停新的电影发行业务,涉事影院和网络售票平台被通告批评。

  而此次猫眼平台出现大规模恶意刷票,又退票到底有何好处? 又是如何操作?

  影院会根据预售数据对影片排片作出安排,因此很多影城看到《后来的我们》预售的强劲数据,而不断调高其首日的排片比例。首先平台会大面积购入预售票,拉高预售票房成绩,由此绑架院线增加排片,在真实观众受到诱导怕购不到票而争先买入后,再在影片临近放映前大批退票,而此时即使上座率不够,也无法再更改排片。

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,假若《后来的我们》退票事件经过调查显示为恶意退票,操纵该事件的相关方面则是一方面实现了高排片的目标,另一方面又将成本和损失转嫁到影院和院线方面,这会导致院线此后不愿再进行票房预售等操作,最终伤害的还是电影市场。

  值得思考的是,虽然刷票这种操作能诱导观众购票,但对于猫眼等第三方平台来说,这种操作似乎并不能带来收益,因为买票又退票,票务平台无法从中截留任何票款,而根据猫眼声明,此次退票也多是低价票,如果是平台刷预售成绩,高价票才是最佳选择。

  此次退票风波也暴露出当前电视市场的一个重大问题在于,发行方、院线、票务平台三方利益捆绑现象严重,一些制片公司同时拥有院线,一些购票平台本身就是影片发行幕后投资方,这种既当运动员又当裁判员,同时还扮演本是独立第三方数据记录员角色,数据结果为商业利益服务,而不是为市场及公众服务,也违背了市场竞争的公平原则。

本文首发于微信公众号:创业资本汇。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:李佳佳 HN153)

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